تبلیغات چندعملکردی
بررسی ها بر روی چگونگی تاثیرگذاری کمپین های بازایابی رسانه های متقاطع نشان می دهد که، ترکیب تبلیغات آنلاین و تبلیغات رسانه های آفلاین، نسبت به زمانی که تنها از یک رسانه استفاده می شود، پاسخ مثبت تری از جانب مصرف کننده گان دریافت کرده است. با این حال، زمانی که از کامپیوترها استفاده می کنیم، در لحظه، به طور فزاینده ای با بیش از یک رسانه فعال در تعاملیم، و این می تواند بر پاسخی که مصرف کنندگان از تبلیغاتی که در این رسانه می بیننند، تاثیرگذار باشد. یک ترکیب رسانه ای مرسوم دیگر، ترکیب چندعملکردی است؛ یعنی زمانی که برای مثال در اینترنت در حال گشتن هستید و همزمان به رادیو نیز گوش میدهید، و این نوع تبلیغات چیزی است که امکان بهترین بهره برداری ها از آن وجود دارد.
اما این چندعملکردی یک مشکل دارد، در چندعملکردی، تاثیر منفی بر تماس مجدد یا اطلاعات تشخیص صدا مانند رسانه ترکیبی، وجود دارد.
چندعملکردی
اما در کل چندعملکردی به تبلیغات یک بعد جدید افزوده است، امکان صحنه دوم وجود دارد؛ یعنی می توان تلویزیون را به یک تجربه اشتراکی تبدیل کرد، و تماشاگران را قادر ساخت تا عمیق تر وارد دنیای پیرامون خود شده و سریعتر دست به اقدام بزنند. این رسانه تبلیغاتی، پیامک ها را طوری بسط و گسترش داده است که می توانند با محدودیت کمتری فرستاده شوند. اگرچه مهمترین چیز برای بازاریابان به این معنی است که، این یکپارچگی در ارتباطات، به لطف تعاملات چند صفحه ای که مصرف کنندگان در آن غوطه ور خواهند شد، به یک سطح بلوغ بیشتر خواهد رسید.
*
جهت ثبت نام پنل اس ام اس کلیک و یا با ما تماس بگیرید
